La ditta ALA nasce nel 1986 ad opera del suo fondatore Bettino Celsa. Forte della sua esperienza nell'allestimento di spettacoli teatrali e musicali, fonda una ditta per l'installazione e l'assistenza di apparecchiature tecnologiche per locali di pubblico spettacolo e teatro. 
Nel corso degli anni realizza a Milano grandi locali come Alcatraz, il Rolling Stone, City Square(Lime Light) , Magazzini Generali, Fabbrique e tanti altri. 
Installa e vende alcuni dei marchi più significativi del mercato audio, luci e video.